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你知道如何投放 Google 广告吗?投放 Google 广告要避免这几个坑!

来源:你知道如何投放 Google 广告吗?投放 Google 广告要避免这几个坑! 时间:2019-12-24 点击数:

  投放 Google 广告的时候,有时我们会按照习惯选择不同的投放方式。然而,有些不好的习惯会使预算被错误地利用,导致耗尽现金流而几乎没有明显的回报。以下是几个常见的错误的广告投放习惯,可能会导致你浪费 Google 广告预算。下面跟随珍岛无锡谷歌代理商看看如何在 2020 年避开这些坑吧!

  一、忽略否定关键字列表

  不要忽略否定关键字,因为它们可以帮助你充分利用你的预算。

  在对关键字出价时,需要根据匹配类型为相关搜索字词付费。因此,虽然有一个直接针对关键词投标的广告系列,但如果使用的是广泛匹配,那么你将为一大堆关键字支付预算。

  例如,你可能需要支付每次点击 50 美元,同时不提供免费咨询服务。对于一些寻找免费赠品的用户,当他们点击您的目标网页并发现它不是免费时,他们就会离开,而你花费了 50 美元。

  要解决此问题,需要生成否定关键字列表。如果你的预算很高,则需要更频繁地执行否定关键字列表以便及时跟上。

  在 Google 广告上,一个很大的错误就是直接从标签添加关键字作为否定关键字。

  二、太过依赖自动化

  在 Google 广告上所做的所有繁琐工作常常让我们感到力不从心,于是很多人会选择流程自动化,自动发送电子邮件、自动化工作流程、自动出价调整,等等。

  虽然这些可能很棒,但它们可能阻挡了你从 Google 广告中获取学习体验。

  关注谷歌广告,而非太过依赖自动化,可以让你快速发现问题,在不需要太多背景信息的情况下优化广告,节省让自动化学习的成本。

  自动化工作虽然有用,但从长远来看,太过于依赖自动化会破坏你的预算。

  三、在热门词汇上竞价太多

  当你使用热门词汇作为关键字,并花费很多的时候,你就需要注意了。

  比如,让我们来看一个流行的关键字搜索术语,例如“SEO 工具”。

  这个关键词很广泛,他们想要什么样的SEO 工具?SEO 工具可以是任何东西,从反向链接分析到页面检查和技术扫描工具。

  其次,这个热门词汇的竞争对手已经饱和了。

  四、预算过于分散

  开始使用 Google 广告时,选项真的非常多,根据整体业务目标和想法,无论是直接销售产品服务还是获得咨询,都可能有许多关键字可以定位。我们可以定位世界各地的用户正在搜索的任何关键字。但它也让 Google 广告的启动变得更加困难。

  如果广告表现不佳,停止过于分散预算,请关注单个广告系列。一旦你能够从该单个广告系列中成功获利,就可以增加预算。

  当你有足够的预算时,再同时使用多个广告系列。

  五、经常进行实验和测试

  就像将预算过于分散一样,另一种在 Google 广告上滥用预算的方式是,经常进行测试。我们都知道测试很重要,它们确实有效,但这些测试并不适合所有人。更改次要广告系列因素(如 CTA 和按钮颜色)可以提供帮助,但它们不会对营收有太大影响。

  测试 Google 广告时最重要的两个因素是——广告素材和受众。但是,要注意样本,如果样本量较小,测试不具有统计意义。

  综上所述,大家在投放 Google 广告一定要避免这几个问题。要忽略否定关键字列表,不要依赖自动化,热门词汇尽量不要投。最重要的是,投完广告不要以为没事了,经常进行实验和测试是很重要的。相信在步步的摸索中,我们都能在投放Google广告上取得好成就。

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